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Le référencement d'un site web Au sommaire :
Le référencement est l’ensemble des moyens qui permet d’améliorer la visibilité d’un site web. Le référencement représente une des principales sources de trafic sur un site. Il permet aux internautes d’accéder au site sans connaître son adresse. Plusieurs types de référencements : - Le référencement dit « naturel » - Les liens sponsorisés - L'affiliation
Il s’agit de l’ensemble des techniques qui permettent d’inscrire un site Internet dans les différents moteurs de recherche et annuaires du web sans faire appel aux mécanismes de promotion payants (adwords, e-pub, etc.). Le travail de référencement naturel se concentre sur le site web lui-même, par son contenu et par ce qu'on appelle les balises META.
Les balises META
Les balises méta sont des balises html destinées à transmettre des informations concernant votre site aux moteurs de recherche. Elles se situent dans l’en-tête de votre page web. Sur Keonet, on les trouve dans les propriétés de chaque page, dans l'onglet «Description». Voici comment les balises méta s'affichent dans le code html :
<head>
<meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=iso-8859-1" />
< meta name="title" content="Bienvenue sur Keonnected pour créer votre propre site internet" />
< meta name="description" content="Keonet est un CMS, dit solution de gestion de contenu, qui facilite la création et la gestion de votre site web personnel ou professionnel. Keonnected vous propose 3 versions : la version Std!, la version Plus! "tout-en-un" et la version Pro! qui vous garantit un site web sur mesure. 30 jours d'essai sont offerts." />
< meta name="keywords" content="création site; partage fichiers; créer site internet; site web gratuit; keonnected; gestion de contenu; hébergement; nom de domaine; site web professionnel; CMS; solution de gestion de contenu, système gestion de contenu, site web facile, site open source" />
<meta name="robots" content="index, follow" />
<meta name="author" content="keonnected.com" />
<meta http-equiv="content-language" content="fr" />
<meta name="generator" content="Keonnected"/>
<meta name="cache-control" content="no-cache"/>
<meta name="pragma" content="no-cache"/>
<meta name="expires" content="-1"/>
</head> Les balises méta surlignées sont celles que vous devez principalement indiquer pour votre site. Comme montré ci-dessus, vous pourrez les trouver, sur Keonet, dans les propriétés de chaque page.
Les échanges de liens
La création de liens avec d’autres sites augmente la qualité du référencement de votre site sur Google et permet également de générer du trafic depuis les sites partenaires. Ci-dessous, en voici la méthode: - Cherchez sur Internet des sites connexes au site à référencer et notez les thèmes connexes, - Notez le PageRank** (noté de 0 à 10) donné par Google et focalisez-vous sur des sites ayant un "PageRank" à peu près similaire au vôtre, - Créez sur votre propre site une page «Liens» ou encore mieux «Partenaires», - Indiquez sur cette page que vous êtes ouvert(e) à un partenariat avec des sites complémentaires et laisser votre adresse email, - Ecrivez une description objective de votre site dans cette page de liens, - Créez un bouton de taille 88 x 31 pixels pour mettre en place les partenariats, - Insérez ce bouton dans la page de liens, - Contactez les partenaires potentiels et mettez en place les partenariats. ** (Application et système de classement des pages web de Google; marque déposée; aussi appelé « PR » .)
Le Référencement payant Le référencement dit payant est l'ensemble des méthodes de positionnement d'un site impliquant l'utilisation de mécanismes de promotions payants. Aujourd'hui les techniques les plus utilisées sont l'affiliation et les liens sponsorisés.
L'affiliation
L’affiliation, sur Internet, est une technique marketing permettant à un cyber-marchand (l’affilieur) de promouvoir son offre sur des sites web partenaires (les affiliés), rémunérés pour le trafic et les XXXX ainsi générés. Des plateformes d’affiliation mettent les différents protagonistes en relation. La rémunération portera : - sur le clic (du point de vue de la logique trafic et prospects) - sur la vente seulement (du point de vue de la logique marchande)
Les liens sponsorisés
C'est un emplacement publicitaire textuel disponible sur les outils de recherche, présenté généralement en tête de liste des résultats de recherche. Un nombre limité d’annonceurs peut être présent dans cet emplacement. 2 types d’offres :
- Achat de mots-clés ou de catégories,
2 types de paiements :
- au clic (CPC) ou à l’affichage (CPM).
Plus couramment, l'achat de cet espace s'effectue selon un système d'enchères et au clic (CPC). Son coût peut donc varier de quelques centimes à un montant beaucoup plus élevé: plus il y aura d’annonceurs désireux d’un même mot-clé, plus le CPC sera élevé.
Trucs et Astuces Pour améliorer le positionnement de votre site : - Créez un site avec une hiérarchie claire et des liens textes. - Créez du contenu en adéquation avec une qualité qui respecte les chartes des moteurs de recherche:
—› Respect des <H1>, <H2> (Utilisez l'article Keonet «Titre et sous-titre»)
- Nommez les images avec des noms pertinents et indiquez les balises «alt» de chaque image (depuis l'éditeur html). - Les balises méta (mots-clés et descriptions) doivent figurer dans toutes les pages, être différentes sur chaque page, ne pas dépasser les 250 caractères et doivent résumer le contenu de la page et *non* celui du site. - Pensez aux mots que vos internautes mettraient pour vous trouver et utilisez-les dans vos pages:
—› Vérification de la pertinence de mots-clés et d'expressions: Adwords.google.com/select/KeyWordSandbox
- Préférez du texte à des images pour afficher des informations importantes (noms, contenu, liens, etc.). Les robots d'indexation de Google ne reconnaissent pas le texte contenu dans des images sauf si les balises «alt» sont décrites. - Offrez un plan du site aux internautes avec des liens qui pointent sur les parties importantes de votre site. Si le plan du site comporte plus de 100 liens, pensez à le répartir sur plusieurs pages différentes. - Créez des liens externes. - Contrôlez les liens rompus et corrigez le code. - Quand une page est supprimée, redirigez-la sur une autre page. - Ne dépassez pas 100 hyperliens par page et tissez des liens entre les pages.
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